Retro Plus : 800% ROAS avec Google Ads & Shopping
Comment trtDigital a transformé les campagnes Google Ads de Retro Plus, passant d'un ROAS de 1.5× à 8× grâce à une stratégie d'optimisation avancée des enchères et du Shopping.
800%
ROAS (Retour sur Dépenses Pub)
2 800+
Conversions par mois
-38%
Coût par Clic (CPC)
Client
Retro Plus
Marché
Maroc — Google.ma
Secteur
Retail & E-commerce
Durée
3 mois
Des Campagnes Google Ads Sous-Performantes
Retro Plus investissait 40 000 MAD par mois en Google Ads avec un ROAS moyen de seulement 1,5×. Les campagnes Search capturaient du trafic mais avec un taux de conversion faible (0,9%), les campagnes Shopping étaient mal structurées avec des titres de produits non optimisés et les enchères étaient gérées manuellement sans stratégie d'automatisation. Le coût par clic moyen de 4,2 MAD réduisait la rentabilité des campagnes.
Le marché marocain du retail est particulier : forte saisonnalité (Ramadan, Aid, rentrée scolaire), concurrence croissante des marketplaces internationales, et comportement d'achat influencé par le prix et la livraison. L'objectif était de transformer ces campagnes en moteur de croissance rentable avec un ROAS cible de 5× minimum et un volume de conversions mensuel supérieur à 2 000.
Stratégie Google Ads & Shopping Optimisée
Audit & Restructuration Comptes
Analyse complète de la structure des campagnes : regroupement par thème et intention, ciblage géographique affiné par ville marocaine, ajustement des enchères par appareil (mobile +40%) et par heure de la journée.
Google Shopping Optimisation
Refonte complète du flux produit : titres optimisés avec mots-clés, descriptions enrichies, images haute résolution, catégorisation Google précise, prix compétitifs et disponibilité en temps réel.
Smart Bidding & Automatisation
Migration vers les stratégies d'enchères intelligentes : Target ROAS pour les campagnes Shopping, Maximize Conversions pour les campagnes Search, avec données de conversion enrichies (valeur panier, marge, type client).
Search Ads & Extensions
Création de 80+ annonces textuelles responsives (RSA) avec 15 variations de titres et 4 descriptions, intégration de toutes les extensions (prix, promotion, lieu, appel, avis vendeur).
Performance Max & Discovery
Lancement de campagnes Performance Max pour capter le trafic multi-canal (Search, Shopping, Display, YouTube, Discovery, Gmail) avec des assets créatifs optimisés pour chaque format.
Remarketing & Fidélisation
Séquences remarketing dynamiques : visiteurs site → pages produits → paniers abandonnés → clients. Campagnes display de fidélisation et promotions saisonnières ciblées.
Résultats : 800% ROAS en 3 Mois
| Métrique | Avant | Après | Variation |
|---|---|---|---|
| ROAS | 1.5× | 8.0× | +433% |
| Coût par Clic (CPC) | 4.2 MAD | 2.6 MAD | -38% |
| Conversions mensuelles | 540 | 2 840 | +426% |
| Taux de conversion | 0.9% | 3.4% | +278% |
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